相比法是把产物(商品)、服务等人格化，或把甲事物比成乙事物的一种艺术方法。修辞效果是很显著的，可以使语言形象化，给人以异乎寻常的感受，使受众从中捕捉它的意境、体味它的深意。

同时，可以抒发情感，使受众与它发生情感上的共识。接纳相比法创作广告语大要可用以下两种形式：就是把没有思想情感的产物(商品)看成有思想情感的人来形貌,也叫人格化。物拟人可分为三种：1.以第一人称的语气拟人，一般都用人称代词我、我们。

请看实例：口腔卫士，舍我其谁。是药品华素片的广告语，该产物是口腔、咽喉局部消毒抗熏染药物，它以卫士自居，义正辞严。只管有大包大揽的自我夸耀之嫌，但其拟人手法的运用是十分贴切、形象的。

2.以第三人称拟人，常泛起他、她、他们或它、它们等人称代词。请看实例：它不会叛逆你。

制鞋公司的广告语。所谓叛逆是人的一种行为，这里把鞋子比作受众的朋侪，它不会叛逆你，也就是不会违背消费者的意愿，质量、样式等方面都市使消费者满足。3.无人称拟人，就是在一定的广告语境中人称都省略了。

请看实例：①你又多了一双手。②永恒的仙颜。例①是一则机械工具的广告语，这则广告语自然会使人感应机械工具像人的手一样利便而灵巧。

例②是埃及某油漆公司的广告语，仙颜一般对人而言这里为了渲染油漆的色彩质量效果，居心将其效果人格化。把有生命的或无生命的甲事物比成乙事物。例如：①冬天里的一把火。

②乐成的钥匙。例①是保暖器的广告语，保暖器相比成火，以此说明其散发的热量之大，就像火一样能给人以温暖。

例②是电脑记事簿的广告语，因为电脑记事簿知识蕴藏量大，且小巧玲珑，便于携带，因而就像一把钥匙，十分利便对您的事情和事业将会提供很大的资助。使用相比法举行广告语创作是比力普遍的，其效果也是十分鲜明的。一是它可以使语言形象化，增强广告语的生动性。二是能造成一种气氛，给人以异乎寻常的感受。

三是它可以唤起人们的遐想，使人捕捉它的意境，体味它的深意。四是它可以使消费者发生情感上的共识，资助受众形象地认识产物自己的特点。相比法在广告语创作中适用规模较广，要思量拟体是否切合本体的特点，否则会使人感应生硬或不真实，甚至会贻笑大方。

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